VII FORO MUNDIAL DEL VINO
Notas de Prensa
Pau Roca apuesta por la promoción y por modernizar la distribución para incrementar el consumo de vino
El área de Economía y Marketing del VII Foro Mundial del Vino analizó también la importancia de la distribución en el sector. El secretario general de la Federación Española del Vino, Pau Roca, informó sobre los contactos que el organismo está intensificando con asociaciones de distribuidores y señaló que “el consumo de vino en España sólo puede recuperarse si somos capaces de conseguir un esfuerzo en el canal alimentación”.
Roca apostó porque esa recuperación venga por dos vías. Por un lado, mediante la promoción del consumo con moderación: “se trata de que haya más consumidores que disfruten moderadamente del vino y no de que los consumidores beban más”. Por otro lado, modernizando la distribución: “nos encontramos con el problema de que los distribuidores no ganan dinero con la categoría ‘vino’, y en el sector no hemos hecho el esfuerzo de ganarnos la interacción con esos distribuidores”.
Para cambiar esa situación, Roca apostó por “una distribución moderna. Y, para lograrla, debemos acercarnos al comprador, ayudarle a que gane dinero con nosotros. Es un concepto nuevo; antes ocurría al revés y, para cambiar las cosas, necesitamos superar algunos prejuicios, compartir los problemas y cambiar la mentalidad y el modelo de negocio”.
El VII Foro Mundial del Vino, organizado por la Consejería de Agricultura, Ganadería y Desarrollo Rural del Gobierno de La Rioja y por la Federación de Empresarios de esta Comunidad Autónoma, se está celebrando desde el miércoles y hasta hoy en Logroño. Este foro analiza cada dos años los retos del sector desde todos los ángulos y ofrece las herramientas necesarias para afrontarlos.
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