dossier de prensa
Área de economía vitivinícola, estrategias de marketing y comercialización
de vinos en el mundo
D. Pedro Nueno
Profesor titular de la Cátedra Fundación Bertrán de Iniciativa Empresarial del IESE en Barcelona. Es doctor
en Administración de Empresas por la Universidad de Harvard e ingeniero industrial por la Universidad
Politécnica de Barcelona. Imparte cursos sobre temas relacionados con la innovación y la creación y dirección
de empresas, temas sobre los que ha publicado numerosas obras. Nueno es viceconsejero de la Academia
Internacional de Dirección y Presidente Ejecutivo de CEIBS (China – Europa Escuela Internacional de Negocios)
de Shanghai. Su conferencia tratará el tema de la creatividad empresarial en el mundo del vino.
D. Anthony Spawton
Profesor asociado de Marketing del Vino y director del Grupo de Investigación del Marketing del Vino de la
Universidad del Sur de Australia, que investiga sobre la aplicación de las técnicas de marketing al sector
del vino en los mercados mundiales, la evolución de los gustos de los consumidores y los mercados, las
estrategias competitivas aplicables, la dirección internacional del comercio y el marketing internacional.
En su intervención hablará sobre el conocimiento del mercado mundial de vinos como elemento fundamental
de competitividad.
Dª Liz Thach
Profesora asociada de Dirección de Empresas Vitivinícolas de la Universidad Estatal de Sonoma en California.
Sus investigaciones se centran en el liderazgo y el desarrollo de la dirección de la empresa vitivinícola, en
las salas de cata y la atención al cliente, en el comportamiento de los consumidores en el sector del vino,
en la distribución y en el marketing del vino. En su conferencia presentará los elementos más importantes
que caracterizan al mercado de vinos norteamericano y los aspectos que deben trabajar las empresas
vitivinícolas que quieran introducirse o afianzarse en ese mercado.
Dª Rocío Alberdi
Directora adjunta de Productos Agroalimentarios del ICEX. Alberdi expondrá la promoción internacional de
los vinos españoles en el marco del nuevo orden mundial y presentará los estudios de mercado del vino
realizados por el ICEX actualizados por países. Esta recopilación de estudios será entregada en primicia a
las bodegas asistentes al Foro.
D. Ron Fondiller
Vicepresidente de Constellation Wines, de Estados Unidos. La empresa Constellation es la mayor empresa
del mundo en elaboración y comercialización de vinos y bebidas espirituosas. Además de Estados Unidos,
Australia, Chile y Nueva Zelanda, está ubicada en varios países de Europa: Reino Unido, Dinamarca, Alemania,
Holanda, Suecia, Irlanda. En su participación abordará el tema del mercado mundial de vinos, tendencias,
promoción y comercialización, aportando su experiencia en el sector.þþ
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